随着到来，除了各大如Pantone那样的设计、时尚潮流权威机构所发表的重点趋势外，感受点点滴滴，许多潮流意见领袖或甚至星象学家都如此定义:这是个一切旧模式都宣告无效的新纪元，想要在这个年头带来更多创新，则要花费更多力气。

面对一切未定，却又充满无限可能的开端，英国数字艺术邀请20位在平面设计、广告、插画及摄影等创作领域各有成就的设计师们，请他们聊聊如何迎接这崭新的一年，面对全新的挑战将如何因应?改变策略的背后因素又是什么?这篇内容对各位设计师的采访总结出三个面对的基本态度，帮助创作者在一年之初就能做好准备，等待时间成熟，就能站上浪头!

关键词1:不再独善其身的一年

一向致力于耕耘艺术设计教育，鼓舞新血的英国DAD奖则认为年的关键词是“多元”，DAD执行长TimLinsay更提出“起于善行，就是好创意”的看法，认为设计应该要能启发品牌，去做些利益考虑外的善事。

-年度的DAD主席AndySandoz也提出类似的观点，认为创作不再是独善其身的事情，各种存在于外在环境的种种未知因素如气候变迁等等，都会影响到客户的购买决策，或是观者/消费者之于作品的解读。面对这一切，表示勇于拥抱混乱、相信直觉、勇于采取与过去不同的路，会是创作找到新出路的最佳方法。

关键词2:新旧混血

更多新科技将改变品牌体验历程

根据密苏里科技大学的研究指出，使用者形成品牌的第一个印象只需要二十分之一秒。在这场分秒必争的眼球争霸战中，SeymourPowell创办人DickPowell指出持续性的学习新科技是必要技能，而新的科技与媒材的出现也会引发更多新创意。数字科技工作室Territory创意总监TerritoryDavidSheldon-Hicks甚至研发出自己的字型，让提案过目难忘，也展示了工作室的创新能力。

DavidSheldon-Hicks则进一步表示，浸入式内容已成内容产制主流，也就是任何的创作、或是品牌活动都是以五感体验为考虑。并大胆预言在五年内，影响品牌内容创作的下一波新科技为AI人工智能，未来人人拥有像钢铁人那样的AI管家不再是遥远的梦想。

StudioOutput策略长DaveMcDougall则表示，云端科技大幅降低了创作成本，拥有Sketch,GoogleDocs,HTML和Trello等工具，让作业更为方便。

关键词3:并肩作战

重视设计专业，一起把饼做大

市场与客户需求是个人风格之外，设计师不得不顾及的部分，从20位设计师的响应中，与品牌、甚至竞品间的合作成为创作者相当重要的考虑，三方共生共荣的年代已经来临。

DickPowell希望客户能将质感纳入重要考虑，而不只是思考预算，假提案费时耗工，对双方都不是好事。许多设计师都希望客户能够减少FreePitching的需求(编按:由客户端要求、或甚至由设计师发起的免费设计服务。)，希望创意产制双方都能更尊重设计服务的价值

StudioOutput策略长DaveMcDougall则以品牌营造的观点来说，未来的合作模式都是更以生态系eco-system的角度出发，未来的策略将更具系统性及美感，于其他竞品的合作也将更紧密。

随着创意创业浪潮全球延烧，来自于创新之都斯哥德尔摩的JennyTheolin则指出所谓快餐设计为业界带来的弊端；获得资金挹注、抑或在开发阶段就已经卖出不少数量并不是成功的表征。这样的假象往往让设计停留在创新阶段就不再往前。

他们打算如何拥抱??

面对这个充满未知，旧模式不再适用的新纪元，你的答案是什么呢?除了不断地拥抱改变，追寻更多创新，也许以下三个设计师的答案可以给你更多灵感:

设计师CraigWard表示在新的一年他想挑战不同媒材的结合，另外也打算透过重质不重量的创作策略，去凸显自己的强项。

时尚设计工作室Music的设计总监AdamRix则打算返璞归真，重拾手作回归最纯粹的创作模式，而非仰赖科技。

PurpleCreative设计总监GwynEdwards期许自己能磨练多任务能力及加快学习速度，从近年来App发展的速度看来，众多设计软件的使用门坎已不再那么高，越来越多非设计专业专业，而未来社群也将对设计环境造成莫大影响，除了本身设计专业

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